随着为期数年的家电节能惠民补贴政策圆满结束，中国家电消费市场迎来了一个重要的政策转换期。这一旨在推广高效节能产品、引导绿色消费的政策，在过去几年里有效刺激了市场，降低了消费者的购买成本，加速了高能耗旧产品的淘汰，对促进产业升级和节能减排发挥了积极作用。
政策退出的市场并未出现真空。备受关注的“领跑者”制度预计将于今年10月起正式实施，这标志着家电能效管理将从普惠性的财政补贴，转向更侧重于树立标杆、激励创新的新阶段。“领跑者”制度的核心在于通过设定更高的能效准入标准，评选出在节能、环保、性能方面处于行业领先水平的“领跑者”产品，并予以推荐和背书。此举旨在鼓励企业加大研发投入，竞相提升产品技术含量与能效水平，从而推动整个行业向高质量、绿色化方向持续迈进。
对于广大的日用百货市场而言，特别是家电销售渠道，这一政策变迁意味着销售策略与产品结构的调整。零售商需要迅速适应从“补贴驱动”到“价值驱动”的转变，将营销重点更多地放在产品本身的节能性能、技术创新和长期使用成本上，引导消费者理性选择。消费者也需要更新认知，理解购买更高能效标准的产品，虽然初始购机成本可能相对较高，但从长期使用的电费节省来看，往往更具经济性，同时也是对环境保护的切实贡献。
从“惠民”到“领跑”的转变，不仅是中国能效管理制度不断深化和完善的体现，也呼应了“双碳”目标的宏观战略。它预示着家电行业竞争将更加聚焦于核心技术、绿色设计与可持续发展能力。随着十月临近，企业与市场正翘首以待新规细则的落地，一个以技术创新为引领、能效水平比拼为核心的新竞争格局正在徐徐展开。
